Sinds 2017 ondersteunen we de Vrije Universiteit Brussel bij haar perscommunicatie. De ambitie: de wetenschappelijke expertise, maatschappelijke rol en onafhankelijke stem van de universiteit sterker zichtbaar maken in het publieke debat.
Sterke expertise hebben is één ding. Zorgen dat journalisten en media die expertise ook op het juiste moment vinden, is iets anders.
VUB wilde haar onderzoekers structureel sterker positioneren als bron en expert en tegelijk meer samenhang brengen in haar perscommunicatie. Niet met losse persacties, maar met een aanpak die dicht bij de actualiteit én bij de werking van de universiteit staat.
Nieuws ontstaat niet alleen op de communicatiedienst. Het zit verspreid over onderzoekers, faculteiten en rectorale diensten.
De sleutel lag daarom niet alleen in betere externe persrelaties, maar ook in het intern herkennen, verzamelen en vertalen van relevante expertise naar nieuwswaardige verhalen.
We werken als verlengde van het interne pers- en PR-team en verbinden strategie met dagelijkse uitvoering. Van beleidsplan naar communicatieplanning, van onderzoek naar nieuwswaardige insteek en van actualiteit naar de juiste expert.
We ontwikkelen persmateriaal en boodschappen, bereiden interviews voor en volgen relevante thema’s en media continu op. Met de interne campagne ‘Ik heb nieuws’, een online hub en een praktische perstoolkit stimuleerden we onderzoekers en diensten bovendien om zelf nieuws en expertise sneller te delen.
Sinds 2024 is de samenwerking nog sterker geïntegreerd doordat een van onze consultants ad interim als woordvoerder binnen het VUB-team werkt.
VUB groeide uit tot een vaste en herkenbare stem in het Vlaamse medialandschap.
20% share of voice bij de Vlaamse universiteiten in 2024
3e plaats in persaanwezigheid, na KU Leuven en UGent
21.217 internationale mediavermeldingen in 2024, tegenover 11.217 in 2023
684 rectorvermeldingen in 2024, meer dan dubbel zoveel als een jaar eerder
Maar de impact zit niet alleen in volume. VUB wordt vaker opgepikt voor diepgaande interviews, opiniestukken en duiding over maatschappelijke thema’s. De universiteit speelt zo in de media structureel boven haar gewicht.
Proactief.
Niet wachten op een persbericht, maar continu zoeken naar relevante expertise en actuele opportuniteiten.
Outside-in.
Wat leeft in het nieuws koppelen aan de kennis die binnen de universiteit aanwezig is.
Eén team.
Nauwe samenwerking met communicatieprofessionals, onderzoekers en woordvoerders zorgt voor snelheid en continuïteit.
