Hoe maak je opera relevant voor een generatie die zichzelf niet vanzelfsprekend als operapubliek ziet? Met How about Opera? brachten we De Munt via creators naar de leefwereld van een jong, stedelijk publiek.
De Munt wilde de drempel naar opera verlagen en meer jongeren onder 35 bereiken. Niet door hen te vertellen dat opera toegankelijk en eigentijds is, maar door hen dat zelf te laten ervaren.
De uitdaging was dus breder dan bereik creëren: hoe maak je van een avond in de opera iets dat geloofwaardig past tussen werk, koffie, vrienden en alles wat een dag in Brussel nog brengt?
Voor een nieuw publiek werkt cultuurcommunicatie sterker wanneer ze vertrekt vanuit hun leefwereld in plaats van vanuit het programma.
Daarom draaiden we het perspectief om. Niet: kom naar de opera. Wel: wat als opera gewoon deel uitmaakt van je dag?
We ontwikkelden How about Opera?, geïnspireerd op het populaire social format a day in the life.
Geselecteerde creators namen hun volgers mee door een gewone dag in de stad, met één onverwacht onderdeel: een avond in De Munt. Geen klassieke promotie of opgelegd reclamescript, maar persoonlijke verhalen in hun eigen stijl.
Via Instagram en TikTok ontstond content waarin opera niet als exclusieve culturele uitstap werd gepresenteerd, maar als een spontane, verrassende en eigentijdse ervaring.
De campagne bereikte precies het publiek waarvoor ze was bedoeld.
Meer dan 1 miljoen bereikte gebruikers
1,29 miljoen videoviews
18 publicaties via Instagram en TikTok
2.900 engagementacties
€149.580 earned media value
Het grootste bereik kwam uit Brussel, Antwerpen en Gent. Op Instagram bestond bijna de helft van het publiek uit 25- tot 34-jarigen en ongeveer een kwart uit 18- tot 24-jarigen. Op TikTok waren 18- tot 24-jarigen de grootste groep.
Op de publicatiedag was bovendien een duidelijke piek in nieuwe volgers voor De Munt zichtbaar.
Outside-in.
We vertrokken vanuit hoe jonge stedelingen hun dag beleven, niet vanuit hoe een operahuis zichzelf traditioneel presenteert.
De juiste creators.
Geen bereik om het bereik, maar mensen die het verhaal op een authentieke manier bij hun community konden brengen.
Customer experience.
De Munt werd geen decor voor influencercontent. De ervaring zelf werd het verhaal.
